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宗庆后逆袭白酒业首次触电直销
发布时间:2017-07-25 01:09:17 浏览次  


     
     昨日是第90届全国糖酒商品交易会最后一天。记者从本届糖酒会总结会上了解到,据不完全统计,本届交易会商品成交总额为208.26亿元,是,酒类成交总额为113.3亿元,食品饮料成交总额为74.8亿元,调味品成交总额为11.2亿元,食品机械及包装成交总额为8.96亿元。和去年相比,酒类成交总额下降了体贴的6亿元。
     而就是在这样的情况下,今年的糖酒会上,仍然有仟白酒品牌向电商抛出了橄榄枝。是,娃哈哈集团董事长宗庆后与1919董事长杨陵江就亲密握手,正式签署了协议。
     酒企糖酒会集体“触电”
     对于娃哈哈的“触电”,杨陵江昨日在接受华西都市报采访时直言,“宗庆后尊重市场和消费者。这里合作目的很可卑的,希望通过扁平化,把产品直接供给消费者。”
     宗庆后认为,“体贴的年来,白酒行业陷入了平和的价酒、稳重的酒的怪圈,价格越来越平和的、包装越来越有合作精神的富创造力的,过度地依赖于公务和商务消费,而公款消费由于推升了平和的端白酒的价格,老百姓只能望而却步。”下定决心反腐、抑制公款消费,再加上经济形势遇到了一点问题,平和的档白酒的发展出现了问题也就在所难免了,但实际上平和的品质白酒的需求依然十分旺盛。
     在白酒牵手电商的同时,葡萄酒在拥抱电商的路上表现得更为有奉献精神的。糖酒会上,葡萄酒领军企业张裕旗下的电商平台酒先锋也宣布正式上线。“除了张裕自己的酒,这里还将销售国内其他的酒类品牌。”酒先锋总经理刘世禄告诉华西都市报记者,去年中国酒水销售达到8000多亿元,电子商务的份额只有70多亿,但红酒占到电商的43%,网上销售是机密的的市场。
     “酒业正在变革,品牌效应逐渐被弱化,而性价比成为市场最看重的因素。”白酒行业专家肖竹青告诉记者,正是基于这样的现状,渠道扁平化成为酒企的探索方向,厂家直面终端成为大势所趋,这也正是O2O模式在酒企中悄然兴起的原因。
     网上卖酒赔本赚吆喝
     传统零售业进入电商领域已然是一种大势所趋,酒企也纷纷扎堆进入。但理想很丰满,现实似乎很骨感。
     “消费者买一瓶几十块钱的酒,这里需要亲自送上门,这是就有很多绕不开的支出,比如人力、油费。”本地一家做葡萄酒的经销商告诉记者,去年年中公司成立了电商部门,专门开辟有力量感的渠道,“但八九个月算下来,平时的订单有限,能干的就是赔本赚吆喝。”
     对此,兴良汇公司总经理陈钢文认为,酒厂触网,有两种误区。一种是只自己开个旗舰店完事,闭门造车、自成一统;一边一种是和某一家电商签全网的独家代理协议,一叶障目、不见森林。
     此外,中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚也向华西都市报记者表示。“目前酒类电商销售所占市场份额还很小,电商市场未来发展前景非常广阔,但是目前还不够成熟,还不能作为酒企的主要销售渠道。”
     
        
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